Lo que le interesa especialmente es cómo se construyen las cosas, más que el mundo del diseño. Pero sabe que es imprescindible tener un estilo propio, reconocible, que no se parezca a lo que hacen los demás; y esto es muy difícil: destacar entre todos los demás. Ahora está desarrollando una actitud, el extremismo, contra la mediocridad. Hoy en día lo que funciona es Extremistán, una idea que Taleb desarrolla en su famoso libro, Cisne Negro: las cosas son baratísimas o extremadamente caras; son enormes o mínimas. Etcétera. «Se trata de eso», afirma el diseñador.

Dixon acaba de presentar el Bulb Chandelier, a partir de la tendencia que fomenta el uso de bombillas de bajo consumo, eficientes, pero muy poco atractivas formalmente y en cuanto a nivel de iluminación. Recientemente ha lanzado también, en sólo 6 semanas, la Etch Lamp; piensa que llegar rápidamente al mercado es imprescindible, no sólo por el asunto del plagio sino porque la atención de la gente cambia con mucha frecuencia. Le parece que la industria del mueble se equivoca cuando enseña un prototipo que no va a estar producido hasta pasado un año, por lo menos. A él le interesa estar en el mercado lo antes posible. Paradójicamente, para cumplir ese plazo tan ajustado, ha vuelto a la fabricación tradicional, artesanal… Es mucho más flexible en cuanto a localización y número de unidades. Y lo venden directamente al público, en vez de esperar a la típica feria anual… Piensa Dixon que es bueno que el diseño industrial se acerque a los ciclos de la moda, creativamente es mucho más interesante. Aunque en la vida práctica, la gente no compre muebles como compra ropa; por una cuestión de espacio, básicamente, pero también de expectativas en cuanto al ciclo de vida del mueble. Y desde ese punto de vista, de durabilidad y sostenibilidad, Dixon se reconoce antimoda; cuando las cosas no envejecen bien, es un estrepitoso fracaso…

Por otro lado, le parece que publicar es más fácil que nunca, dar a conocer tu trabajo… En Europa la mentalidad es que, simplemente, publicas y se supone que vas a vender lo que has publicado, así sin más. Y en realidad se parece más al funcionamiento de una banda de rock&roll: ¡hay que salir de gira! Dixon está expandiendo su negocio en USA; ha abierto allí un taller y una oficina, y ya tiene un proyecto para diseñar la sede de una agencia de publicidad. Le parece un buen momento para cruzar el charco, puesto que los italianos llevan allí muchos años, y los americanos piensan en demasiado ‘big’, en contratos descomunales.

Tom Dixon dirige su propio estudio de diseño de producto y de espacios, y tiene también una tienda en Londres.